ライブコマース

実演販売と、投げ銭と、市場（マーケットプレイス）が、ひとつの画面で合流しました。中国では二〇一六年に淘宝直播が始まり、数年で信じがたい規模になります。二〇二一年、独身の日のセールの前夜——李佳琦が十二時間で百二十億元、薇婭が十四時間で八十三億元。二人あわせて一晩で約三十億ドルを売り、延べ四億八千八百万人が見ていました。売り場が人になった、と言っていい光景です。ただし、この型の危うさも同じ人が示しました。薇婭は二〇二一年十二月、脱税で追徴と罰金あわせて十三億四千百万元を科され、同じ日に全部のアカウントが凍結されて、表舞台から消えます。売り場が人であるということは、人が消えれば売り場も消えるということでした。米国ではTikTok Shopが二〇二三年九月に開き、二〇二四年の取扱高は世界で三百三十二億ドル。一方、日本ではあまり根づいていません。メルカリの配信は二年で終わり、各社が参入と縮小をくり返しています。同じ道具でも、根づく土と根づかない土があります。