機能のアンロック

二〇〇六年四月、ゲーム『オブリビオン』が馬の鎧を二ドル五〇セントで売り出しました。実用性ゼロの飾りです。みんなが馬鹿にして、みんなが買いました——最初のメジャーなマイクロトランザクションとされます。ソフトで始まったこの型は、やがてモノに乗り移りました。テスラは二〇二一年、完全自動運転をひと月一九九ドルのサブスクにします（二〇二六年には一括購入を廃してサブスク専用に）。車は同じで、解放される機能だけが違う。そして、越えてはいけない一線も、この型が見つけました。BMWは二〇二二年、座席ヒーターを月一八ドルにして猛烈な反発を受けます——ハードはもう積んであるのに、使わせないのか、という怒りです。二〇二三年九月に取締役が撤回を発表し、以後ハードの機能では課金しない方針に転じました。無料アプリの追加課金なら受け入れられ、買ったモノの機能の出し惜しみは拒まれる。フリーミアムがモノに触れたとき、人の感覚は思ったより頑固でした。